Этапы проведения рекламной кампании

03.12.2012 | Служба новостей Росфирм

Этапы проведения рекламной кампании

Реклама была и остаётся главным локомотивом, который движет за собой весь бизнес. Однако чтобы рекламная кампания была действительно эффективным инструментом по продвижению товара и популяризации бренда, необходимо правильно распланировать ход действий. Рассмотрим, в какой последовательности необходимо работать, чтобы рекламная кампания принесла ожидаемый результат и окупила себя.

Прежде чем приступать к непосредственной реализации рекламной кампании, необходимо провести ряд подготовительных процедур. На нулевой этапе проведения рекламной кампании определяются цели и задачи, которые необходимо выполнить для достижения поставленных целей. На данном этапе выбирается агентство рекламы на телевидении или в других средствах массовой информации, определяется целевая аудитория, на которую рассчитана рекламная кампания, разрабатывается план действий и создаётся шкала оценки эффективности работ. Признаком конца нулевого подготовительного этапа является создание чёткой концепции и сроков проведения рекламной кампании.

На основном этапе проведения рекламной кампании выбираются инструменты, необходимые для достижения поставленных целей. Это может быть реклама в СМИ, внутренняя и наружная реклама, промоакции, распродажи, скидки, конкурсы с розыгрышами ценных призов и так далее – словом, всё, что только способно привлечь к себя внимание целевой аудитории. При этом чрезвычайно важно выбирать именно тот инструментарий продвижения бизнеса, который отвечает потребностям именно целевой аудитории, поскольку она приносит львиную долю дохода фирмы. Для этого необходимо определить, кто является главными покупателями, а также проанализировать их потребности и выявить предпочтения.

В последнюю очередь наступает заключительный этап проведения рекламной кампании, на котором подводятся итоги проведённых мероприятий и оценивается их эффективность с целью построения планов на будущее. Чтобы выявить результативность тех или иных маркетинговых ходов и инструментов, необходимо интересоваться у каждого привлечённого клиента, из каких источников информации он узнал о компании и её продукте. Статистика ответов покупателей и клиентов позволит сформировать общую картину эффективности маркетинговых усилий. Если наибольший удельный вес будут иметь ответы «уличная реклама», то, вероятнее всего, стоит уделять этому направлению основное внимание, если большинство выскажется в пользу промоакций, то они должны проводиться и далее.

Предыдущая | Следующая