Преимущества телерекламы

17.10.2012 | Служба новостей Росфирм

Преимущества телерекламы

Современный мир предлагает огромное количество способов и путей проведения эффективной рекламной кампании. Для грамотной раскрутки фирмы необходимо выбрать наиболее оптимальные решения в соответствии со спецификой деятельности, учитывая целевую аудиторию и поставленные задачи.

Одним из наиболее эффективных методов является реклама на ТВ. С чем это связано? Данный способ позволяет использовать комплексный подход, сочетая звук и изображение, что делает возможным эффективное донесение рекламного сообщения до потенциальных потребителей. Данный вариант предполагает достаточно широкий охват аудитории. Не учитывая специфику отдельных каналов и время провождения перед телевизором, можно сказать, что телевизор смотрят почти что все.

Для того чтобы привлечь необходимую целевую аудиторию, необходимо обратить внимание на то, кто является зрителями того или иного канала. В случае необходимости привлечения молодежи наиболее оптимальным может стать выбор каналов развлекательного характера, эффективной будет реклама на СТС. В том случае если товар или услуга направлен на старшую возрастную группу, можно остановиться на других каналах. Помимо возраста, следует учитывать также такие показатели, как: средний уровень дохода, пол, интересы потенциальных потребителей.

Необходимо получение информации о зрителях телеканала и общем рейтинге. Регулярно крупными компаниями проводятся исследования, основанные на различных методах телеизмерения. Для получения необходимых статистических данных также возможно проведение собственного маркетингового исследования. Метод является эффективным и позволяет составить портрет итогового потребителя. Важным критерием является также масштаб вещания. В том случае если товар или услуга распространяются на определенной ограниченной территории, возможен выбор региональных каналов. Если же предполагаются масштабы страны, наиболее рационально размещение рекламы на федеральных центральных каналах.

Значение имеет также время вещания, наиболее эффективным считается вечернее время, так как оно позволяет охватить наибольшую аудиторию. Данный период называется прайм-тайм. Он является, безусловно, самым эффективным, в то же время предлагается соответствующая стоимость. Если стоит выбор между несколькими источниками, по многим причинам наиболее предпочтительна реклама на ТВ, цены на которую достаточно доступны. При выборе времени и канала важно также учитывать рейтинг конкретных передач. Всю необходимую информацию следует собрать перед началом проведения кампании.

Предыдущая | Следующая