Традиционные СМИ уступают интернету

10.07.2008 | Служба новостей Росфирм

Традиционные СМИ уступают интернету

По мере того, как в западных странах темпы роста рекламного рынка замедляются, основной рост сектора идет за счет развивающихся регионов. В 2008 году мировой рекламный рынок вырастет на 6,6%, тогда как сектор интернет-рекламы увеличится на 26,7%, что приведет к тому, что уже в 2008 году на интернет будет приходиться более чем 10% совокупного рынка рекламы. К концу 2010 года доля онлайновой рекламы достигнет 13,6%, - такие прогнозы содержатся в свежем прогнозе, выпущенном ZenithOptimedia (выдержки из него приводит Marketing Charts).

ZenithOptimedia понизил свой предыдущий прогноз относительно темпов роста рекламного сектора в 2008 году в Северной Америке с 3,7% до 3,4% и с 3,9% до 3,7% для стран Западной Европы.

Рост объема рекламы в разных медиа (%)

Регион	2006 vs 2005	2007 vs 2006	2008 vs 2007	2009 vs 2008	2010 vs 2009
Северная Америка	5,3%	2,7%	3,7%	2,7%	3,6%
- США	5,2%	2,5%	3,4%	2,6%	3,6%
Западная Европа	5,6%	5,7%	3,7%	4,3%	3,4%
Азиатско-Тихоокеанский регион	6,6%	8,5%	8,5%	6,7%	7,5%
Центральная и Восточная Европа	18,4%	22,3%	17,4%	15,1%	13,6%
Латинская Америка	14,5%	16,3%	17,5%	13,6%	10,8%
Ближний Восток и страны Африки	25,9%	23,0%	12,8%	17,5%	18,6%
ВСЕГО (МИР):	7,3%	7,1%	6,6%	6,0%	6,5%
ZenithOptimedia

Совокупно, по прогнозу авторов доклада, в 2008 году мировой рынок рекламы вырастет на 6,6%. Это немного больше, чем 6,5%, которые были предсказаны в мартовском докладе. Однако, как уже упоминалось выше, рост будет обеспечен не за счет рекламных рынков Северной Америки и Западной Европы, а за счет остальных регионов мира, где темпы роста составят 11,8% (в мартовском докладе авторы прогнозировали в этом регионе рост лишь в 11,1%).

Несмотря на снижение прогнозных показателей на 2008 год, глобальные прогнозы на более поздний срок, 2009-2010 годы, напротив, были повышены из-за того, что в это время более уверенно будет расти сектор интернет-рекламы.

Доля разных медиа на мировом рынке рекламы (%)

Регион	2006	2007	2008	2009	2010
Газеты	28,4%	27,2%	25,9%	24,7%	23,7%
Журналы	12,5%	12,1%	11,6%	11,4%	11,0%
Телевидение	37,3%	37,3%	37,6%	37,4%	37,1%
Радио	8,2%	8,0%	7,8%	7,6%	7,4%
Кино	0,4%	0,5%	0,5%	0,5%	0,5%
Наружная реклама	6,2%	6,2%	6,4%	6,6%	6,7%
Интернет	6,8%	8,6%	10,2%	11,9%	13,6%

Экономическая неопределенность на развитых рынках заставит маркетологов переориентировать рекламные бюджеты и больше вкладывать в онлайновую рекламу, - подчеркивают в ZenithOptimedia. Этот сектор в 2008 году вырастет на 26,7%, что приведет к тому, что уже в 2008 году на интернет будет приходиться более чем 10% совокупного рынка рекламы. К концу 2010 года доля онлайновой рекламы достигнет 13,6% (ранее ZenithOptimedia прогнозировал, что эта доля составит 12,3%). Рост объема интернет-рекламы в ближайшие годы подстегнет растущее количество и качество онлайнового видео. В том числе - готовность интернет-аудитории воспринимать в Сети полнометражные фильмы и телепрограммы, равно как и рекламу, которая будет их сопровождать.

 

 

Сектор контекстной рекламы, по прогнозу ZenithOptimedia, будет продолжать привлекать новых рекламодателей, в первую очередь - небольшие компании, которые ранее рекламировали свои товары и услуги только в каталогах.

Мировой рынок рекламы в разных медиа ($ млн.)

Регион	2006	2007	2008	2009	2010
Газеты	127,353	130,467	131,870	133,342	136,069
Журналы	56,010	57,926	58,178	61,354	63,569
Телевидение	167,155	178,765	191,918	201,874	213,186
Радио	36,907	38,439	39,725	41,242	42,687
Кино	1,987	2,219	2,407	2,619	2,857
Наружная реклама	27,705	29,910	32,800	35,771	38,724
Интернет	30,567	41,226	52,222	64,076	78,199
ВСЕГО:	447,684	478,953	510,120	540,278	575,290
ZenithOptimedia

Газеты, журналы, телевидение и радио - все они уступят часть своих рекламных доходов интернету,  однако газеты пострадают в наибольшей степени, - прогнозируют в ZenithOptimedia. Частично - потому что новостные сайты предлагают читателям гораздо более оперативную информацию и реакцию на события. Кроме того, рекламные объявления-classified лучше работают лучше в интернете, чем в печатных изданиях. Доля газет на глобальном рекламном рынке за последние 10 лет уже снизилась на 7,6%, и в ZenithOptimedia ожидают, что она упадет еще на 3,5% к 2010 году. Ожидаемый формальный рост в 4% в этом секторе будет почти полностью съеден 6%-ной инфляцией.

Сектор наружной рекламы - единственный, помимо интернет-рекламы увеличит свою долю на рынке. Авторы доклада предсказывают, что рекламодатели будут вкладываться как в «традиционные» биллборды, так и в усовершенствованные, которые способны взаимодействовать с прохожими, например - рассылать короткие сообщения на их мобильные телефоны или реагируют на движения людей. Использование таких устройств сделает мобильную рекламу еще более популярной у рекламодателей, а ее доля вырастет с 6,2% в 2007 году до 6,7% в 2010.

http://www.mediarevolution.ru/

 

Предыдущая | Следующая